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Wirtschaftlich erfolgreiche digitale Ökosysteme beruhen heute oftmals auf intensivem Targeting und Tracking der Verbraucher. Diese umfassende Kommerzialisierung persönlicher Nutzerdaten bedroht genau wie etwaige staatliche Überwachung den Datenschutz. Doch es gibt positive Anzeichen dafür, dass die digitale Identität der Nutzer künftig effektiver gewahrt werden könnte.